• Sócia da Caleidoscópio Brincadeira e Arte
• Proprietária da Enthusiasmo Cultural: empresa especializada em criação, consultoria, palestras e eventos corporativos.
• Coordenadora do Global Committee on Creative Economy da South South Cooperation Spevial Unit/ONU, promovendo cooperação internacional.
• Articulista da revista Cultura e Mercado;
• Atua voluntariamente como: Vice Presidente Executiva do Instituto Pensarte; Membro da diretoria do Doutores da Alegria; Superintendente de Cultura e Comunicação do Núcleo de Estudos do Futuro da PUC-SP, que representa no Brasil o Projeto Millennium da Universidade das Nações Unidas; Membro do Conselho do IPaz- International Peace Agency

Lala Deheinzelin é artista com sólida carreira em teatro, TV e cinema que se especializou no uso da criatividade e linguagens artísticas para melhor transmitir conteúdos e efetivar estratégias. Profissional com perfil único, por seu caráter multidisclipinar, atua como assessora para corporações, governos e agências internacionais na formulação de estratégias de inovação e desenvolvimento a partir de cultura e economia criativa. Seu trabalho, de caráter transdisciplinar, resulta da fusão entre arte, comunicação e empreendedorismo para promover processos de transformação pessoal, empresarial ou local.

Palestrante nacional e internacional criou uma série de palestras culturais, motivacionais e “arte conferências” (palestras que usam linguagem cênica ou visual como suporte) abordando temas como: mudança; visão de futuro; empreendedorismo; criatividade; papel do indivíduo; cultura e desenvolvimento para clientes como: ONU, OEI, UNCTAD, Ford, Unilever, Avon,Correios, ABRAS, Itau Social, Sebrae, Natura, Nestlé. Desenvolve também workshops com temas ligados à motivação, criatividade e empreendedorismo, utilizando linguagens artísticas.

A partir de 1996 atua através da Enthusiasmo, atendendo empresas, ONGs e órgãos públicos e agências internacionais em :

• Consultoria na criação e implantação de Projetos ligados à Economia Criativa e Cultura e Desenvolvimento (ONU/ South South Cooperation , Sebrae NA, SP, RGN, CE, AL; Prefeitura de São Paulo, PNUD,São Paulo Fashion Week , Fundação Abrinq, Itaú Social, Cenpec )
• Ações e eventos promocionais e culturais (muitos premiados) para clientes como: Editora Abril, BMW, Avon, Brahma, Boticário, Esso, Hyundai, Tintas Coral, Luxaflex, Möet & Chandon; Phillips; Nestlé; MTV; governos municipais; estaduais e federais; Sebrae; Natura.
• Exposições e instalações culturais (Prefeitura de Santo André, Bienal de Arquitetura, Bunge, Cenpec, SESC, Sebrae SP, Pólo Petroquímico).

Entre 1975 e 1992 dedicou-se principalmente às artes cênicas, cinema e televisão. Formação em Arte e Teoria do Movimento, coreógrafa desde 75. Atividades constantes são a criação e direção artística, iniciada em 1980 com “Clara Crocodilo”. Realizou dezenas de espetáculos de teatro e dança e tem dirigido principalmente eventos, shows musicais e novo circo. Nestes anos trabalhou com grandes nomes do cenário artístico e cultural brasileiro. Como atriz, participou de vários filmes, mas é mais conhecida por seu trabalho em TV, em novelas como Vale Tudo, Ana Raio e Noivas de Copacabana ou apresentadora dos programas culturais Metrópolis e Carlton Cine. Em publicidade trabalhou como atriz desde criança e a partir de 1982 passa a fazer também coreografias, direção de arte e assistência de direção para nomes como Jayme Monjardin e Arnaldo Jabor.

Sob esta diversidade delineia-se uma contínua pesquisa sobre o uso transversal das ferramentas artísticas e culturais nos processos de transformação e desenvolvimento. Essa pesquisa ganhou força e forma a partir da bolsa/prêmio que recebeu da Fundação Vitae em 1991 e evoluiu para Economia Criativa e o uso da “Cultura como Estratégia de Desenvolvimento”, foco principal de atuação nos últimos anos.